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四個來自Adobe的電郵營銷貼士

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發表於 2016-7-20 17:33
本帖最後由 JohnnyTamGor 於 2016-7-20 17:44 編輯

最近可能大家常常都用Facebook等來營銷,不過,原來在過去五年,電郵服務仍在營銷中有重要的位置,是因為投資回報率很高,而且對於長期計劃來說使用電郵營銷比其他方式更加好。

簡單來說,電郵營銷對大部分的商業來說都很適合,但其中有一些關鍵是決定營銷成敗的。如果你跟隨着下面幾個貼士來做,相信你也可以取得成功︰

1. 要確保訂閱者是自願性加入的
電郵營銷的效用是會隨着你發送的人的數量而遞減的。由不當渠道或者假設訂閱者自願收到宣傳郵件是不會令他們變成你的忠實用戶的。事實上,這樣做反而會影響你的品牌形象。要讓自己清楚為何你想要別人的電郵地址而且要管理好哪些訂閱者需要再進一步的行動。不要將所有在訂購貨物時留下電郵給你的人都當成是願意接收宣傳訊息的。

2. 第一印象十分重要
就正如第一次約會一樣,你只有一次給訂閱者第一印象的機會。你首個的宣傳計劃將會為品牌和宣傳所定調。
要保證你的歡迎訊息和首個計劃能夠滿足到收件人留下電郵地址時的期望,以及每隔多久收到一次你的訊息,還有他們會從哪裏得知品牌的訊息,如網站、手機app或者社交網頁等。

3. 讓收件人自己去設定接收內容
大家都喜歡自己設定內容,因此,不妨將上面這步向前多一點。今日,很多品牌都在歡迎計劃內設定了期望值,很多公司都發現了當他們將接收內容變為可自由設置時會怎樣。如果你在訂閱者自願加入時已經給他們做一次簡單設置,你將會更有效地將他們對你的品牌的正面回應鞏固起來。

4. 甚麼都要測試,而且要經常做到
最後,測試是用來了解哪些東西能夠運作的關鍵。就好像約會一樣,要把握時間去了解你的訂閱者最想要的是甚麼。你很快就會從你最忠實的訂閱者身上掌握到一些珍貴的感算。但是,開展一次多變量的計劃看起來會很困難,測試亦不是簡單去執行的事,尤其是當很難去衡量電郵宣傳的效益時。不妨由小開始,又或者將圖片、優惠等用來測試效用。Adobe Campaign最成功的顧客也變成了測試的專家,他們採用了數據來推動他們的電郵宣傳營銷活動。

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